TikTok lanserer restaurantguide og utvider betalingsfunksjoner

TikTok har annonsert at plattformen nå får en integrert restaurantguide, en utvikling som markerer et nytt steg i selskapets ekspansjon utover sosiale medier. Samtidig har det blitt oppdaget at selskapet utvikler en funksjon som skal tillate brukere å sende penger via direkte meldinger. TechCrunch rapporterte om denne saken.

Den nye funksjonen, som heter «Must Eat», er en community-drevet guide som fremhever restauranter som får oppmerksomhet på plattformen. Guiden bygger på mer enn 40 millioner innlegg og kommentarer for å samle restaurantanbefalinger og kuraterede lister på ett sted. Brukere kan bla gjennom restauranter bygd på by og innsnevre søket sitt basert på kjøkken, pris, vurdering og beliggenhet. Dette setter TikTok i mer direkte konkurranse med plattformer som Yelp og Google Maps, og spegler hvordan appen utvider sin rolle i brukernes hverdagsvalg, fra hva de kjøper til hvor de velger å spise ute.

Bloomberg rapporterte i august at TikTok utvikler en funksjon som vil la brukere sende penger til hverandre via direkte meldinger. Hvis funksjonen rulleres ut, vil den bruke selskapets betalingsløsning TikTok Pay, som allerede er tilgjengelig i Sørøst-Asia for kjøp i TikTok Shop. I tillegg rapporterte Reuters i mars at TikTok hadde søkt om godkjenning hos Brasiles sentralbank for å operere som en finans teknologi selskap som tilbyr lån og betalingstjenester. Potensiell ekspansjon inn i betalinger markerer en betydelig måte selskapet grener ut på utover en sosial medieplattform og inn i et digitalt økosystem.

TikTok har over årene gradvis utvidet sine tilbud, blant annet ved å legge til TikTok Shop, et kart for lokal oppdagelse, mer robuste søkefunksjoner og spill. Selskapet, som overgikk til ny, hovedsakelig amerikansk eierskap i januar, ser ut til å ta steg for å utvikle seg til en superapp, en enkelt plattform der brukere kan gjøre mye mer enn bare se og dele videoer. Superapp-modellen er stor i Kina med apper som WeChat, som kombinerer funksjoner fra sosiale medier, meldingsapper og betalingsløsninger i én plattform. Spørsmålet om modellen vil fungere utenfor Kina er åpent, men det betyr ikke at TikTok ikke vil prøve.

I mai lanserte TikTok GO, en måte for brukere å oppdage og bestille hoteller, attraksjoner og opplevelser direkte i appen i USA. TikTok GO presenterer overnatting og ting å gjøre gjennom videoer, søk og lokasjonssider. Når brukere finner noe de er interessert i, kan de se detaljer, sjekke tilgjengelighet og fullføre en bestilling. I stedet for å vise brukere til tredjeparts nettsteder etter at de har funnet en destinasjon i en video, posisjonerer TikTok seg som en plattform der viral reiseinnhold kan drive bestillinger og inntekter.

Tidlig i juni lanserte selskapet en dedikert hub for FIFA VM der brukere kan se resultater, kampoppsett, tabeller, trendende videoer og høydepunkter. Hubben ble mulig gjennom produktet TikTok GamePlan, som er designet for å la sportslag, ligaer og kringkastingsselskaper drive oppdagelse og engasjement. Selskapet har også partnerskap med Major League Soccer og Major League Baseball for bak kulissene og eksklusivt innhold. I 2023 lanserte TikTok Music for å utfordre plattformer som Spotify og Apple Music, men stengte tjenesten ett år senere.