За год TikTok Shop в Бразилии вырос в 96 раз по дневному GMV и изменил стратегии брендов

В первый год работы TikTok Shop в Бразилии средний дневной валовой объём продаж (GMV) через прямые трансляции вырос в 96 раз по сравнению с маем 2025 года, а количество трансляций увеличилось в 20 раз к марту 2026 года. Об этом сообщает издание Canaltech.

По данным платформы, три из каждых четырёх пользователей заявили, что совершили покупку после того, как обнаружили товар в приложении. В 2025 году количество поисковых запросов внутри платформы выросло более чем на 40%. Эксперты отмечают, что модель «discovery commerce» сокращает путь от вдохновения до покупки, интегрируя контент, влияние и конверсию в одном месте.

Согласно исследованию McKinsey, представленному на TikTok World 2026, 87% потребителей начинают путь покупки без заранее определённой марки. Это означает, что решение о выборе товара формируется во время потребления контента, а не до него. Концепция «final fluency» подчёркивает важность поддержания релевантности бренда на всём пути взаимодействия с контентом.

Трансляции на платформе демонстрируют конверсию в три раза выше по сравнению с традиционными видеорекламными роликами. В периоды промоакций доля GMV от трансляций достигала 40%. Примеры из практики показывают, что интегрированные кампании, сочетающие медиа, создателей контента и коммерцию, дают значительный прирост продаж. Так, Riachuelo зафиксировала рост GMV на 675% в сравнении с обычной неделей.

За год количество активных аффилированных создателей контента выросло в 46 раз. Модели, основанные на микро- и нано-креаторах, показали большую эффективность в генерации масштаба, аутентичности и конверсии по сравнению с кампаниями, сосредоточенными на крупных инфлюенсерах. Лидерами по продажам стали категории моды, красоты, товаров для дома и электроники.

Платформа представила новые рекламные инструменты, такие как TopReach, Branded Buzz и Logo Takeover, а также решения на основе искусственного интеллекта, включая Smart+, которое автоматизирует сегментацию, размещение и бюджет кампаний. По сравнению с ручным управлением, Smart+ увеличил возврат на инвестиции в медиа в 1,7 раза, количество покупок — в 2,3 раза, а число уникальных покупателей — в 2,2 раза.

Сообщает Canaltech.