Veritas étend son puce anti-contrefaçon aux bijoux, trophées et bouteilles de parfum

Veritas, la startup fondée par Luci Holland, ancienne gestionnaire de produits techniques chez Tesla, a annoncé cette semaine le déploiement de sa deuxième génération de puce anti-contrefaçon. Cette nouvelle puce est conçue pour fonctionner sur les surfaces métalliques et peut être lue à travers le verre. Elle s'adapte ainsi aux bijoux, aux trophées, aux produits à surface dure et aux bouteilles de parfum. Le fondateur a indiqué que cette extension s'ajoute aux intégrations déjà existantes sur les vêtements, offrant aux marques davantage de moyens d'incorporer l'authentification directement dans leurs produits.

La technologie de Veritas repose sur une puce intégrée physiquement au produit, générant une réponse sécurisée à chaque contact et incluant un fil de détection de manipulation. Contrairement aux codes QR ou aux liens NFC statiques qui peuvent être reproduits, cette puce crée un lien entre l'objet physique et son identité numérique qui constitue la preuve d'authenticité. Les clients peuvent vérifier la genuineité d'un produit via l'application de la startup.

Dans le cadre d'un partenariat annoncé cette semaine, tous les 18 couronnes du championnat féminin ATHLOS, fondé par Alexis Ohanian, comprendront ces puces. De même, une paire des premières chaussures Nike de LeBron James, revisitées par l'artiste Adam Port, a été équipée de la technologie. Taper sur la chaussure avec un téléphone révèle son histoire et son historique.

Depuis son tour de table de 1,75 million de dollars en pré-amorçage mené par le fonds Seven Seven Six d'Alexis Ohanian, la startup a également réuni Stanley Tang, cofondateur de DoorDash, Gloria Zhu, cofondatrice de la marque de soins Reys, et l'ancien rédacteur de TechCrunch Josh Constine. L'entreprise a par ailleurs lancé une application iOS pour les consommateurs et un portail de gestion pour les marques, permettant d'offrir des expériences telles que des clubs, des check-ins d'événements et un accès anticipé segmenté aux lancements de produits.

Veritas a participé cette année au Battlefield de TechCrunch Disrupt, compétition qui s'est tenue du mardi au jeudi. Un vainqueur a été annoncé jeudi après-midi.