Veritas amplía su chip anti-falsificación a joyas, trofeos y botellas de fragancia

Las falsificaciones de bienes de lujo representan un problema mayor para las casas de moda. Los falsificadores se están volviendo mejores replicando las marcas y pasando productos falsos, conocidos como "superfals", como artículos genuinos. Una startup llamada Veritas quiere abordar este problema con su propio chip que verifica los artículos.

Veritas fue fundada por Luci Holland, exgerente de producto técnico de Tesla que también tiene experiencia en diseño y arte. Su chip está diseñado para insertarse fácilmente en los productos sin dañarlos. Las marcas pueden usarlo para verificar si un producto es auténtico, y los clientes pueden mostrar un certificado de propiedad a través de la aplicación de la empresa.

Holland dijo que otros enfoques son más fáciles de derrotar, porque un registro digital puede reproducirse a través de un código QR copiado o un enlace NFC estático.

"Nuestro enfoque combina respuestas de chip seguras y autenticadas con integración en el propio producto. Nuestro chip genera una respuesta segura con cada toque e incluye un alambre de detención de manipulaciones. Hacemos que la conexión entre el objeto y su identidad digital sea parte de la prueba", dijo Holland.

El fundador de Veritas le dijo a TechCrunch por correo electrónico que la empresa acaba de introducir la segunda versión de su chip, que funciona en superficies metálicas y puede escanearse a través de vidrio.

"El chip de próxima generación está listo para producción y admite un rango más amplio de aplicaciones, incluyendo joyas, trofeos, productos de superficie dura y objetos de vidrio como botellas de fragancia", dijo Holland. "Junto con nuestras integraciones de ropa, esto brinda a las marcas más formas de incorporar autenticación directamente en sus productos."

Esta semana, la startup anunció una asociación con ATHLOS, una competencia de pista y campo femenino fundada por Alexis Ohanian, cofundador de Reddit, quien también es inversor en Veritas. Como parte de la asociación, todas las 18 coronas del campeonato incluirán chips de Veritas para que puedan verificarse.

La empresa también insertó un chip en un par de los primeros zapatos de Nike de LeBron James, reimaginados por el artista Adam Port. Tocando un teléfono al zapato se muestra su historia y historia.

La compañía ha recaudado hasta ahora 1,75 millones de dólares en financiación pre-semilla liderada por la firma de riesgo Seven Seven Six de Ohanian, con participación del cofundador de DoorDash, Stanley Tang; Gloria Zhu, cofundadora de la marca de cuidado de piel Reys; y el exeditor de TechCrunch, Josh Constine.

Desde su ronda de financiación en febrero, la compañía ha enviado una aplicación iOS para consumidores y un portal de marca que permite a las empresas gestionar registros de productos y crear experiencias de propietarios. A través de la aplicación y el portal, las marcas pueden ofrecer experiencias como clubes, registros de eventos y acceso anticipado segmentado a lanzamientos de productos.

Veritas compitió en la batalla de startups de este año de TechCrunch Disrupt, que se llevó a cabo martes a jueves. Se anunció un ganador el jueves por la tarde.

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Ivan cubre los desarrollos globales de tecnología para consumidores en TechCrunch. Está basado en India y anteriormente ha trabajado en publicaciones incluyendo The Huffington Post y The Next Web.

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