Meta génère des centaines de millions d'euros grâce à des publicités illégales, selon un rapport ScamWatch

Le rapport publié par ScamWatch révèle que la campagne « 150% », initiée par Rafał Brzoska, expose l'ampleur des escroqueries en ligne, critique l'inaction des plateformes sociales et propose des réformes législatives sans précédent pour mettre fin à cette activité criminelle.

Des milliards de dollars provenant d'activités illicites

Le fraude publicitaire sur les réseaux sociaux ne constitue plus un simple margin d'Internet, mais un commerce criminel bien organisé. Les données du rapport montrent des conclusions accablantes concernant les bénéfices que les plateformes en ligne retirent de la diffusion de contenus illégaux. En s'appuyant sur des documents internes de Meta révélés par Reuters, l'entreprise a estimé en 2024 que près de 10,1 % de ses revenus – soit près de 16 milliards de dollars – provenaient de publicités frauduleuses et de marchandises interdites. Chaque jour, les utilisateurs voyaient en moyenne 15 milliards de publicités à risque élevé, générant environ 7 milliards de dollars de revenus annuels pour la plateforme.

La situation sur le marché polonais est particulièrement alarmante. Selon l'analyse de la Fondation Instrat, Meta réalise en Pologne 37 % de ses revenus provenant de publicités trompeuses, soit environ 760 millions de zlotys. Le rapport de Bitdefender Labs indique que la Pologne représente 18 à 20 % de tous les cas détectés de publicités d'investissement frauduleuses sur les plateformes Meta dans les régions étudiées, plaçant le pays au premier plan des nations affectées par cette pression.

L'intelligence artificielle à l'affût des cybercriminels

L'impulsion pour lancer l'initiative « 150% » en août 2026 provient de l'utilisation généralisée et illégale du portrait de personnes connues – y compris Rafał Brzoska lui-même – pour escroquer de l'argent aux internautes. L'appel social a rapidement recueilli un soutien massif : la pétition a été signée plus de 163 000 fois, et sa portée a atteint 63,8 millions de contacts dans les médias. Plusieurs personnalités publiques, dont Ewa Chodakowska, Małgorzata Rozenek-Majdan, Łukasz Piszczek et Bartek Jędrzejak, ainsi que des représentants d'institutions clés – KNF, UOKiK, UODO et le Ministre de la Digitalisation – se sont également portés à la cause.

Un outil clé, ScamWatch, télécharge et analyse automatiquement les contenus promotionnels directement via l'API de Meta. Le système examine le texte, les graphiques, les vidéos, les adresses cibles et l'âge des domaines enregistrés dans les bases WHOIS. Au total, 2 045 114 publicités diffusées en Pologne ont été récupérées, dont 1 760 358 analysés, dont 290 829 (16,5 %) classés comme suspects, dont 28 215 considérés comme présentant un risque très élevé de fraude.

Violations du règlement DSA et ruses des escrocs

Le rapport expose également d'importantes lacunes dans le fonctionnement de la Bibliothèque officielle des Publicités Meta, soulignant des violations de l'article 39 du Règlement sur les Services Numériques (DSA). Les données du dépôt apparaissent avec un retard pouvant atteindre 24 heures, permettant aux criminels de remplacer une publicité illégale par une publicité neutre, ce qui empêche l'archive d'enregistrer toute diffusion de fraude.

Ce mécanisme est renforcé par les publicités dynamiques, où les algorithmes de Meta conservent uniquement la version officielle et sécurisée dans la bibliothèque. De plus, la société complique la recherche indépendante en imposant des restrictions illégales, notamment un plafond de 50 000 téléchargements par jour et un accès limité aux données aux particuliers uniquement.

Dix‑deux catégories de menaces pesant sur les utilisateurs

Sur la base des preuves collectées, le rapport classe 12 types principaux de publicités frauduleuses :

Propositions révolutionnaires. Fin de l'impunité pour les escrocs

L'initiative « 150% » formule des propositions législatives concrètes visant à imposer aux plateformes numériques une responsabilité totale concernant les publicités diffusées. Trois piliers juridiques clés ont été proposés :

1. Obligation de transparence totale sur l'ensemble des contenus publicitaires. 2. Sanctions immédiates en cas de non‑conformité. 3. Création d'un organisme de supervision indépendant.

Ces mesures visent à éradiquer le commerce de publicités illicites et à protéger les consommateurs contre les pratiques abusives.

Source : MamStartup