YouTube в Таиланде переходит к стратегии полного цикла коммерции

YouTube в Таиланде официально переходит к стратегии полного цикла коммерции, используя потенциал создателей контента для стимулирования продаж. Издание Thumbsup сообщило об этом в рамках презентации результатов премии YouTube Works Awards Thailand 2026. Платформа позиционирует себя не просто как видеохостинг, а как центр коммерческой активности, где путь пользователя начинается с обнаружения контента и заканчивается непосредственным совершением покупки.

Согласно данным, представленным на мероприятии, 90% тайских пользователей считают YouTube самым заслуживающим доверия видеоплатформой. Маркетинговая эффективность платформы превышает средний показатель по всем медиа в 1,51 раза и в 1,71 раза выше, чем у традиционного линейного телевидения. Эти цифры демонстрируют, что бренды, правильно использующие экосистему YouTube, способны существенно улучшить свои финансовые результаты.

Рфаэль Сисловски, руководитель Google в Таиланде, отметил, что за последние 12 лет платформа эволюционировала из простого видеохостинга в центр культуры, социальных связей и коммерции. Ключевым фактором успеха является сочетание намерений зрителей, доверия к создателям контента, решений для покупок и возможностей искусственного интеллекта Google. Это формирует эффективную экосистему для брендов в современном мире.

Развитие платформы опирается на три основных столпа: культуру, связь и коммерцию. В Таиланде насчитывается более 90 000 каналов YouTube с аудиторией свыше 10 000 подписчиков. Контент в формате коротких видео YouTube Shorts вырос на 85% по сравнению с предыдущим годом. 94% представителей поколения Z считают YouTube лучшей платформой для подкастов. Для поддержки тренда на короткие сериалы была запущена функция Shorts Series, позволяющая организаторам структурировать контент по эпизодам.

Доверие пользователей подкрепляется долгосрочной ценностью контента. 40% просмотров происходят спустя более месяца после публикации видео. Для систематизации взаимодействия брендов и создателей контента в Таиланде официально запущена программа YouTube Creator Partnerships. Этот инструмент на базе искусственного интеллекта помогает маркетологам точно находить подходящих партнеров, анализируя демографические данные и уровень вовлеченности аудитории.

Коммерческий потенциал платформы подтверждается тем, что 87% представителей поколения Z указывают на YouTube как на фактор, помогающий им уверенно принимать решения о покупке. Сеть Commerce Media Network позволяет брендам связываться с покупателями, имеющими высокую намеренность, направляя их от видеорекламы непосредственно к странице оплаты на маркетплейсах. Платформа использует данные в реальном времени, такие как поисковые запросы или добавление товаров в корзину, для показа наиболее релевантной рекламы.

Практический пример эффективности демонстрирует бренд Nivea в Таиланде. Используя комплексное рекламное решение через Commerce Media Network, охватывающее этапы от осведомленности до конверсии, компания увеличила онлайн-продажи в 3 раза и повысила офлайн-продажи на 32%. Это подтверждает эффективность омниканального подхода.

В рамках премии YouTube Works Awards Thailand 2026, организованной совместно с Deloitte, были отмечены лучшие рекламные кампании. Главную награду получил бренд Dettol с кампанией «It’s Dettol Time». Победители национального этапа примут участие в региональном конкурсе YouTube Works Awards Southeast Asia, итоги которого будут подведены 7 сентября 2026 года. Стратегия полного цикла становится ключевым фактором успеха для брендов, стремящихся к устойчивому росту.

Сообщает Thumbsup.