Justiça dos EUA mantém Google sem desmembrar seu negócio de tecnologia publicitária, mas impõe medidas de concorrência

Um tribunal federal dos Estados Unidos divulgou recentemente o desfecho do caso de antitruste que envolve a Google na área de tecnologia publicitária. O juiz Leonie M. Brinkema decidiu que, embora a empresa tenha violado a lei antitruste ao manter posição dominante indevidamente, a divisão completa do seu negócio de tecnologia publicitária não é necessária nem viável. Em vez disso, o tribunal determinou que a Google deve tornar seus produtos de tecnologia publicitária interoperáveis com os de concorrentes e conceder aos editores maior acesso a dados sobre o processo de lance de anúncios, bem como nomear um supervisor interno para garantir a execução dessas medidas.

Lee-Anne Mulholland, responsável global por assuntos regulatórios da Google, afirmou que a companhia está satisfeita com a decisão, pois acredita que manter a unidade integrada beneficia pequenas empresas que dependem dessas ferramentas para alcançar novos clientes e crescer. Por outro lado, representantes de algumas editoras e analistas do setor argumentam que as obrigações impostas ainda são insuficientes para nivelar o campo de disputa, já que a Google continua controlando múltiplas etapas do mercado de anúncios digitais.

Stanley E. Woodward Jr., subsecretário adjunto do Departamento de Justiça dos EUA, classificou o resultado como uma vitória importante na tentativa de restaurar a concorrência no setor de tecnologia publicitária. O órgão ainda está avaliando o impacto da decisão e pode buscar recursos ou medidas complementares.

Dados financeiros divulgados anteriormente mostram que o segmento de tecnologia publicitária da Google gerou cerca de 300 bilhões de dólares no ano passado, representando aproximadamente 8% da receita total da Alphabet. Apesar desse expressivo volume, a margem de lucro do negócio tem vindo a declinar nos últimos meses, com analistas estimando que sua contribuição para o lucro geral da empresa seja inferior a 1%.

Informado por ITHome.