Empresas de vestuário implementam serviços de reparo para prolongar a vida útil de roupas

Empresas de vestuário estão ensinando seus clientes a não comprar roupas novas por meio de serviços de reparo e customização. A AP comunicou que essa tendência reflete uma mudança no modelo de varejo, transformando lojas que antes eram apenas locais de venda de produtos novos em espaços onde os clientes trazem suas peças usadas.

A Levi Strauss & Co. lançou em janeiro de 2026 o Projeto Levi’s Wear Longer, que oferece a jovens, incluindo estudantes de ensino médio, a oportunidade de aprender técnicas de reparo e customização de roupas. A iniciativa surgiu após uma pesquisa de 2025 da empresa nos Estados Unidos, a qual indicou que 35% da Geração Z usaria roupas por mais tempo se soubesse como repará-las, embora 41% não possuam habilidades básicas como costurar botões ou consertar furos.

Para viabilizar esse projeto, a Levi Strauss & Co. estabeleceu uma parceria com a Discovery Education para disponibilizar materiais didáticos gratuitos e workshops em lojas. Em outubro de 2026, estudantes em uma loja da Levi’s em San Francisco participaram de uma oficina de 90 minutos para aprender a pregar botões, fazer bainhas e consertar rasgos.

A Uniqlo opera desde 2022 o RE.UNIQLO STUDIO, que oferece reparos de furos e rasgos a partir de 500 ienes, bordados a partir de 700 ienes e remakes utilizando a técnica tradicional japonesa sashiko a partir de 1.000 ienes. Até abril de 2025, o serviço estava disponível em 58 lojas em 22 países e regiões, sendo 16 delas no Japão.

A Primark implementou o programa Love It For Longer, realizando mais de 730 workshops em nove países para ensinar clientes a trocar botões e zíperes. Em 2026, a empresa introduziu experimentalmente serviços de reparo por encomenda em três lojas no Reino Unido.

A Zara expandiu sua atuação com o Zara Pre-Owned, oferecendo serviços de troca de botões por 3,5 dólares, troca de zíperes por 20 dólares e reparo de pequenos furos ou rasgos por 12 dólares, além de atuar na revenda de itens usados.

A Ellen MacArthur Foundation aponta que a produção global de roupas quase dobrou entre 2010 e 2025, enquanto o número de vezes que cada peça é usada caiu 36%. A organização estima que modelos de negócios circulares, incluindo reparo, aluguel e revenda, possam atingir 700 bilhões de dólares até 2030, representando 23% do mercado global de moda.

Informado por AMP.