Smartphonemarkedet i Sørøst-Asia faller med 15 prosent, men Samsung styrker sin posisjon

Smartphonemarkedet i Sørøst-Asia opplevde en betydelig tilbakegang i andre kvartal 2026. Leveransene av smarttelefoner i regionen falt med 15 prosent sammenlignet med samme periode året før, ifølge en fersk rapport fra Counterpoint Research. Dette er den største nedgangen siden første kvartal 2023, da markedet falt med 13 prosent.

Analytiker Shilpi Jain ved Counterpoint Research peker på flere årsaker til tilbakegangen. Økte komponentkostnader, særlig for minne, har lagt press på produsentene. Samtidig har svakere forbrukertiltro og en endring i kjøpsmønstre, der en del av etterspørselen ble flyttet til første kvartal på grunn av sesongmessige feiringer, bidratt til nedgangen.

"Nedgangen i andre kvartal 2026 gjenspeiler en kombinasjon av kostnadspress og svakere etterspørsel over hele Sørøst-Asia. Markedet har også blitt påvirket av tidspunktet for sesongbaserte kjøp, som har flyttet noe av etterspørselen til første kvartal," uttalte Jain.

Hun legger til at dagens markedssituasjon gjør det utfordrende for smarttelefonprodusenter. Veksten avhenger nå i større grad av styrken i distribusjonskanaler, markedsføringsaktiviteter og etterspørsel fra forbrukere som er mer motstandsdyktige mot økonomisk press.

Samsung styrker sin posisjon i markedet

Til tross for den generelle tilbakegangen klarte Samsung å øke sin markedsandel betydelig. I andre kvartal 2026 stod selskapet for 24 prosent av markedet, opp fra 19 prosent året før. Leveransene av Samsungs smarttelefoner økte med 6 prosent sammenlignet med samme periode i 2025, mens markedet som helhet falt med 15 prosent.

Counterpoint Research fremhever flere faktorer bak Samsungs framgang. Bedre tilgjengelighet av produkter, begrensede prisøkninger, midtårs kampanjer og vedvarende sterk etterspørsel etter flaggskipmodeller har vært avgjørende.

Xiaomi, som har en markedsandel på 18 prosent, klarte ikke å øke sin andel sammenlignet med året før. Leveransene falt imidlertid med 18 prosent. Oppo opplevde en større tilbakegang, med en markedsandel som sank fra 22 prosent til 17 prosent og leveranser som falt med 34 prosent.

Transsion, med en markedsandel på 15 prosent, opplevde en nedgang i leveranser på 12 prosent. Apple beholdt sin plass blant de fem største aktørene med en markedsandel på 9 prosent, opp fra 8 prosent året før. Leveransene av iPhone falt bare med om lag 2 prosent, noe som var betydelig mindre enn den generelle tilbakegangen i markedet.

Apple har styrket sin posisjon gjennom utvidelse av fysisk tilstedeværelse, bedre produkttilgjengelighet, lokaliserte strategier og en sterkere økosystemposisjon.

Utenfor topp fem var Honor den aktøren med den største veksten. Leveransene av Honors smarttelefoner økte med 61 prosent, drevet av ekspansjon innen detaljhandel og produktporteføljestrategier.

Endringer i prissegmenter

Markedet for rimelige smarttelefoner under 150 amerikanske dollar ble hardest rammet, med en nedgang i leveranser på 38 prosent. Segmentet mellom 250 og 499 amerikanske dollar falt med 11 prosent. Derimot økte leveransene av smarttelefoner i prissegmentet mellom 500 og 699 amerikanske dollar med 74 prosent, mens enheter over 700 amerikanske dollar vokste med 18 prosent.

"Det rimelige segmentet ble hardest rammet, med leveranser under 150 amerikanske dollar som falt 38 prosent og segmentet mellom 250 og 499 amerikanske dollar som falt 11 prosent. Dette skyldes at produsentene har hevet prisene og redusert eksponeringen i lavprissegmentet," forklarte Jain.

Hun påpeker at etterspørselen etter premiumsmarttelefoner fortsatt er sterk, noe som driver markedet mot dyrere enheter.

Fremtidige utsikter

Counterpoint Research forventer at presset på markedet vil fortsette inn i andre halvår av 2026. Økte komponentkostnader, særlig for minne, ventes å begrense prisfleksibiliteten ytterligere, samtidig som forbrukerne holder seg tilbake med utskifting av smarttelefoner.

Dette ventes å føre til at produsentene blir mer selektive. Fokuset vil ligge på bedre lagerstyring, smarttelefoner i mellom- og premiumsegmentet, samt lønnsomhet, framfor å jage volumet i salg.

Counterpoint Research rapporterte dette.

Rapportert av detikINET.