Nike taglia posti di lavoro e ristruttura l'organizzazione in seguito al calo delle vendite in Cina

Nike ha annunciato un nuovo piano di ristrutturazione che prevede la riduzione del personale e la riorganizzazione delle divisioni regionali a causa del calo delle vendite in Cina, riferisce Reuters. Nel primo trimestre le vendite nel mercato cinese sono scese del 26%. Il numero esatto dei licenziamenti non è stato ancora fissato, ma le notifiche inizieranno nel 2027. Il piano dovrebbe consentire un risparmio di circa 2,5 miliardi di dollari entro il 2031, con la maggior parte dei tagli previsti per il 2029 e il 2030. Nike prevede una diminuzione del fatturato del 7-9% nel 2027, superiore alle previsioni precedenti di una contrazione del 2%.

La debolezza dei risultati è attribuita alla mancanza di nuovi prodotti e alla necessità di stimolare la domanda con sconti e promozioni. Il CEO Elliot Hill ha dichiarato che il segmento Nike Performance è insufficiente a compensare le pressioni sul quotidiano, sul marchio Jordan e sul Grande Cina, e ha annunciato la riduzione delle linee retro del marchio Jordan.

Inoltre, Nike ridurrà il numero di divisioni territoriali da quattro a tre, concentrandosi sul mercato Cina, Hong Kong, Macao e Taiwan.

Riportato da RB.ru.